想要抓住艺术涂料红利期，请放下高端的架子

自新中国成立以来，各行业争相发展，涂料工业逐步发展成为国民经济的重要产业。2018年我国艺术涂料产业迎来发展转机，建筑市场对艺术涂料打开大门，但发展至今，其主要还是流通于一二线城市，在三四线的地级市和乡镇对艺术涂料鲜为人知。

中外涂料网周长风曾提出，因为产品源自意大利的关系，所以艺术涂料在中国的发展总能看到意大利的影子。不少商家借此强调产品为意大利血统，走奢侈品的高端路线，而有能力的消费者也愿意为高昂艺术涂料买单。

这也暗示了艺术涂料在中国发展状况：如下图相关数据显示，我国艺术涂料占装饰涂料的比例还不足5%，艺术涂料发展速度虽渐增，但远远还不够，普及率不高。

01艺术涂料的第一波红利

艺术涂料属于水性无机涂料，环保性能高，加之肌理的个性化与艺术性，无时不在彰显住户的高雅审美。与乳胶漆墙面相比，艺术涂料家装会更具高端、大气、上档次，值得注意的是艺术漆施工需要受过专业培训的师傅才能作出理想效果，增加了艺术涂料的使用成本，但顺应当时刚刚兴起的消费升级和环保趋势，艺术涂料由此迎来单品红利期。

虽然起步阶段的艺术涂料体量普遍不大，但当时的艺术涂料利润很高，处于红利期，做艺术涂料的小老板，比做涂料搬运工的乳胶漆老板，要滋润得多。

02艺术涂料竞争激烈

最开始，艺术涂料只出现在少数富裕家庭墙面上，产品款式并不多，材质与技术的接受度较低，经过漫长发展，艺术涂料终于得到大众消费者们的回应，艺术涂料的高利润愈加凸显，引起了大企业的关注。

短短几年间，国内艺术涂料就涌现出很多让人耳熟能详的品牌，其中不乏很多优秀企业。还有涂料行业各大媒体组织的颁奖活动，如金漆奖等也都为艺术涂料增设了单独的奖项，为艺术涂料行业的欣欣向荣点赞。

任何一个事物的发展都有它的两面性，进入艺术涂料赛道的品牌层出不穷、并驱争先，一场没有硝烟的市场争霸战就此拉开帷幕。产品出现同质化、企业开始打价格战、以及口水战……在价格的血拼下，艺术涂料的价格已经由最初的几百块一平米，变成了百十来块一平米，施工工艺已经被一而再再而三的简化。

价格和施工已经体现不出艺术涂料的高端了，能够体现艺术涂料高端的地方，也只剩下涂料前面的艺术二字，和带有意大利风格的品牌名字了。

03规模化比高利润更红利

经过多年发展沉淀，艺术涂料以更加成熟的姿态进入大众视野，价格也由几百血拼到几十，而艺术涂料真正的红利期才刚刚开始。由于越来越多企业进入，艺术涂料迎来单品红利期，市场一片红火，成为利润丰厚令人艳羡的可以快速致富的细分领域。

但中外涂料网周长风指出中国的艺术涂料追求单品红利正在向追求规模红利转型。与几百亿上千亿的规模化红利相比，高利润单品十几个亿的市场总量，就有点不够看了，规模化比高利润更红利。

04想上量，请放下高端的架子

随着与意大利艺术涂料企业合作的加深，来自意大利的神秘面纱被揭开了，价格开始不断血拼，艺术涂料的丰厚利润逐渐变薄，已经开始接近乳胶漆了。

三分涂料七分涂装。艺术涂料是意大利人用艺术的视角把七分涂装发挥到极致的产物。艺术涂料和乳胶漆都是服务于墙面装饰的，虽然艺术涂料始终属于小众，但最终目标一定是上量。然而现实是，大品牌做艺术涂料，也只是让人知道，他们是有艺术涂料的，仅此而已，并没有在艺术涂料上花费多大心思，因为艺术涂料在现阶段根本没有量。

最后中外涂料网周长风指出，高端路线让艺术涂料企业发展之初不差钱，帮助艺术涂料在中国快速起步的同时，也限制了艺术涂料的规模化发展，所以想上量就请放下高端的架子，做普遍人用得起的艺术涂料。